Контекстная реклама сайта в интернете
Контекстная реклама — вид рекламы основанный на принципе соответствия рекламного объявления содержанию страницы, на которой публикуется эта реклама.
Это соответствие осуществляется благодаря использованию принципа ключевых слов: контекстному объявлению привязываются определенные ключевые слова, а страница, на которой размещен рекламный блок анализируется и в зависимости от содержания страницы (ключевых слов) система контекстной рекламы решает какое рекламное объявление необходимо показать.
Контекстную рекламу в интернете можно разделить на два типа:
- Поисковая контекстная реклама - показывается прямо в поисковых машинах и соответствует тематике поискового запроса пользователя. То есть человек, который ищет где разместить рекламу в интернете, то ему будут показываться соответствующие рекламные объявления (например сервисов контекстной рекламы).
- Тематическая контекстная реклама - показывается на сайтах-партнерах, то есть на сайтах, участвующих в партнерской программе контекстной рекламы. Рекламные объявления соответствуют содеражанию страницы, на которой размещен рекламный блок.
Эффективная контекстная реклама в интернете - успех вашего сайта
Когда речь заходит о продвижении своего сайта в интернете, вы задумываетесь о наиболее эффективных способах обретения популярности вашего сайта. Конечно же, первый способ, которому вы уделите свое пристальное внимание, станет продвижение сайта в поисковиках. Но при всей своей эффективности поисковое продвижение не позволит получить быстрые результаты. А поэтому на помощь вам приходит эффективная контекстная реклама сайта - еще один способ приобретения популярности вашего сайта среди пользователей интернета.
Контекстная реклама сайта поможет вам:
- Увеличить количества продаж товаров или услуг - на этот момент контекстная реклама в интернете самый быстрый и эффективный способ достижения этой цели
- Быстро разместить рекламу вашего товары или услуги в интернете и начать получать клиентов уже на следующий день - контекстная реклама включается в работу довольно быстро
- Обеспечить поток тематического трафика на сайт - обычно пользуются информационные порталы и тематические сайты.
- Получить информационную поддержку вашей кампании - при проведении рекламных акций, семинаров, конференций, тренингов и обучающих программ контекстная реклама используется для предоставления информации только той аудитории, которая ею интересуется
- Разместить рекламу сайта, технически не приспособленного для продвижения в поисковиках (flash сайт, к примеру).
Почему контекстная реклама эффективна
- Контекстная реклама сайта показывается только тем, кому она
интересна (следовательно велика вероятность того, что пользователь
перейдет именно по вашему объявлению и станет вашим клиентом)
- Контекстная реклама сайта не раздражает пользователя и воспринимается как дополнительная информация, а не навязчивая реклама.
- Контекстная реклама в интернете приводит на ваш сайт только качественных посетителей.
Задав вопрос в поисковике пользователи получат ответ на него на вашем сайте
- Контекстную рекламу можно таргетировать по различным признакам, такие как интересы пользователей (запросы), возрастной, демографический, географический, социальный и многие др.
- Оперативный запуск контекстной рекламы сайта - если все
требования к запуску рекламной кампании выполнены то контекстные
объявления появятся в интернете уже в течении дня, а может быть даже в
течении нескольких часов.
- Оплата за клики - удобный способ оплаты контекстной рекламы. Клиент всегда может получить интересующую его информацию (откуда пришел посетитель, какой поисковой запрос он вводил ...)
Контекстная реклама в интернете: как добиться эффекта
Чтобы достичь максимум эффективности от контекстной рекламы необходимо принять во внимание следующие советы:- Цели и задачи рекламной кампании Вы должны определиться с конкретными целями вашей рекламной кампании (т.е. для чего вам нужна контекстная реклама в интернете).
- Рекламируемый товар/услуга. Вы должны
определиться, что рекламируете. Не забывайте, что вы ограничены вашим
бюджетом, поэтому средств на все скорее всего не хватит и вам
необходимо выбрать тот товар, который плохо продается или наиболее
интересный по вашему мнению товар.
- Описание товара/услуги. Вы должны подробно написать про предлагаемый товар/услугу
на вашем сайте. Контекстная реклама призвана привлечь на ваш сайт
заинтересованного в вашем товаре посетителя, а сделать так, чтобы он
стал вашим клиентов - это ваша задача.
- Конкуренты и преимущества. Постоянно анализируйте и изучайте своих конкурентов. Определите сильные и слабые стороны не только их, но и себя . Старайтесь заимствовать сильные стороны и избегать слабые.
- Целевая аудитория. Очень важно понимать, на кого направлены ваши старания и усилия, для кого вы делаете вашу контекстную рекламу сайта.
- Бюджет. Помните про число средств, которыми вы располагаете. В любой тематике существует минимальная сумма, меньше
которой на рекламную кампанию тратить не желательно. Иначе отдачи от контекстной рекламы Вы просто не получите.
- Сроки.Контекстная реклама сайта размещается на определенное время. При определении сроков размещения вашего рекламного объявления нужно понять какой товар или услугу вы рекламируете и сколько времени нужно посетителю, чтобы принять решение о покупке вашего товара/услуги
- Географический таргетинг.
Подумайте, для каких регионов вы создаете контекстную рекламу. Это нужно для
правильной настройки вашего рекламного объявления. В результате вы
получите целевую аудиторию из нужного вам района.
- Временной таргетинг. Показывать ваши контекстные объявления надо только в то время суток, когда количество интересующихся вашим товаром или услугой больше.
Преимущества контекстной рекламы в интернете
- Высокая эффективность. Клиент сам ищет ту услугу или товар, которые вы ему
предлагаете, а потому ваши шансы привлечь с помощью контекстной рекламы его на сайт сильно
возрастают.
- Низкая стоимость. - контекстная реклама сайта позволяет платить только за клик - а кликают только те, кому эта реклама интересна. Обычный показ рекламы - бесплатный.
- Большой охват аудитории.- контекстная реклама сайта обеспечивает сильное воздействие на
потенциальных клиентов за счет количества контекстных объявлений,
размещаемых на тысячах ресурсов и в поисковых системах
- Гибкая схема оплаты. Вы сами решаете, сколько заплатить за
контекстную поисковую рекламу сайта в интернете.
- Чёткий геотаргетинг.- контекстная реклама
сайта может настраиваться под целевую аудиторию вашего сайта, т.е. с
учетом географического и временнoго таргетинга Вы сами определяете
жители какого района будут видеть ваши объявления и в какое время они
будут видеть вашу контекстную поисковую рекламу в интернете.
- Отслеживание параметров. - контекстная
реклама сайта дает возможность постоянно контролировать и анализировать
эффективность с помощью онлайн-статистики Вы легко можете получить
интересную вам информацию - о действиях посетителя на сайте, об его
интересах и т.д.
- Гибкость. Вы можете моментально изменить ваше объявление или вообще убрать его из вашей рекламной кампании, если захотите.
- Скорость. Ваше рекламное объявление начинает действовать уже на третий
день после размещения: примерно через этот промежуток времени на Вашем
сайте начнут появляться новые пользователи.
- Разнообразие. Вы можете подавать рекламную информацию в поисковой
контекстной рекламе как в виде текстового, так и в виде графического
материала.
Рекламное объявление может быть представлено в различных форматах: текст+логотип, объявление, баннер, заголовок.. - Эффективная контекстная реклама всегда даёт долгосрочный эффект. Конечно же длительность действия вашей рекламной кампании будет ограничена вашим бюджетом , но на практике она будет действовать на несколько недель, месяцев дольше окончания рекламной кампании.
Где размещается контекстная реклама
Самыми популярными площадками для размещения контекстной рекламы являются поисковые системы. Это наиболее посещаемые сайты в мире. В них 90% всех пользователей ищут информацию, которая им интересна. Пользователи задают вопрос в поисковых системах а вы можете предложить им свой ответ, разметив там свою поисковую рекламу.
Контекстная реклама в поисковых системах
1.
Яндекс.Директ - сервис показа текстовых объявлений контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс. Здесь текстовые объявления показывают в форме текстовых боков, имеющих специальную пометку «реклама». Количество их в результате выдачи составляет 11 штук (9 штук находится справа, а ещё два объявления расположены сверху). На отдельной странице содержатся все остальные объявления по данному запросу. Яндекс Директ охватывает Яндекс.Каталог, непосредственно систему Яндекс, а также Апорт и Mail.ru. Среди преимуществ Яндекс Директ - стоимость за один клик, которая начинается с 30 копеек, хорошая конверсия посетителей, которые перешли на сайт через Яндекс.Директ в покупателей, а также возможность размещать рекламу, даже если у вас нет своего сайта.
2.
Google AdWords является удобной и популярной на данный момент системой. Объявления, размещаемые в данной системе, можно увидеть в поисковике Google в результате выдачи по определённым запросам. Здесь находится продвинутая часть пользователей, т.е. тех посетителей, которых не удовлетворила система Рамблер/Яндекс. Кроме того, посетители, которые перешли по ссылки на определённые сайта в Google AdWords, имеют высокий коэффициент конверсии в покупателей. В данном сервисе невысокая конкуренция, т.к цена перехода здесь достаточно мала. Здесь вы можете продвинуть ваш сайт не только среди русскоязыной публики, но и среди англоязычной
3.
Система Бегун от Рамблера находится на рынке контекстной рекламы сайтов в Интернете уже с 2002 года и является одним из лидеров рынка. Охват аудитории в месяц составляет более 20 миллионов человек, Бегуна демонстрируется на огромном количестве сайтов его партнёров. У Бегуна есть такие преимущества, как возможность привлечь большое количество посетителей, оплата за реальный результат, т.е. либо звонок в офис продавца, либо переход на сайт. Кроме того, стоимость перехода на Бегуне зависит от тарифного плана, который вы выбрали, а также от конкуренции по конкретному запросу и начинается от 1 рубля.
Как формируется стоимость контекстной рекламы в интернете
Во всех популярных рекламных сетях (Begun,Яндекс Директ, Google) стоимость контекстной рекламы изменяется из-за:
- цены контекстной рекламы в вашей тематике. Если
ваши конкуренты платят за клики по объявлениям больше вас, то их
объявления будут показываться выше ваших, а ввиду ограниченности
размеров рекламного блока - ваши объявления могут не показаться вовсе
- желаемого охвата аудитории - от количества целевых
посетителей, которое вам необходимо.
- времени и географии показов вашей рекламы. Во всех сетях контекстной рекламы
есть возможность настраивать показы объявлений по географии и времени, что
естественно влияет на стоимость клика по объявлению и на конкуренцию.
Как еще использовать контекстную рекламу
Контекстную рекламу сайта очень эффективно использовать в совокупности с раскруткой сайта. Раскрутка сайта Раскрутка сайта обеспечит сайту хорошую видимость в поисковых системах и стабильные позиции по выбранным поисковым запросам. А контекстная реклама сайта поможет оповестить вашу целевую аудиторию о специальных предложениях и скидках, а также привлечет на ваш сайт нужное вам количество целевого трафика.